Vocento首席创新官Borja Bergareche表示，转变公司内

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第一届媒体谈话会议的支柱。在了解了创意过程如何改变了广告行业之后，我们见证了创新在当前场景中的重要性。

营销总监克里斯蒂娜·贝扎尔（Cristina Berzal）在举行的圆桌会议上强调，程序化购买发挥着关键作用，“为根据自己的需要进行计划和优化的广告商提供优势，提高库存绩效，为双方节省成本”。 Prisa BS的商业广告。
部文化以充分响应代理商和广告商的需求是一项挑战，“因此我们必须改变公司的肢体语言” 。

数据和移动被定位为关键，拥有DMP不再是管理我们面临的日益庞大的数据的选择。César Valencoso（Kantar WP）明确表示，我们不断面临着创新和衡量的压力，但我们必须只关注对我们有用的东西，而“不要追随趋势”，因为创新必须是一种心态。

Kantar WP 他们指出，我们拥有大量数据，但并非所有数据都是信息。 “进化在于连接数据，而不是拥有数千个数据，”瓦伦科索说。

该表提供了未来五年的预测。我们将选择更智能的数据，与用户进 白俄罗斯 WhatsApp 数据 行流畅的对话，因为我们必须考虑到广告会困扰他们。大数据趋势将会消失，因为我们将学会使用和集成信息，其中机器学习发挥着基础作用。我们将见证讲故事标准的转变以及移动优先的克服，因为用户必须始终处于中心位置。

新数字场景下的观众

Luis Jiménez（德勤）重点关注受众测量目前正在经历的变化。受众已经大多是多屏的，平板电脑和智能手机越来越多地将自己定位为媒体消费的首选设备。

这使我们需要更广泛的受众分析，这比单纯基于消费者趋势的人口统计信息需要更复杂。社交网络在这里发挥着关键作用。360°测量已经成为必需的环境，尤其是对于离线媒体。