有用的方式统一多个品牌和接触点的资料

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。如果 CDP 要为企业级品牌服务，那么它们最终需要身份管理和解析组件。这种身份需要以购买、注册、在线同意、偏好等为基础。您需要强大的参考数据和数据卫生来根据最准确的数据集构建每个配置文件。如果营销人员或 CDP 技术提供商目前的武器库中没有这样的工具，他们应该考虑如何获得它。 跨渠道激活的内部对齐 如果第一方数据 危地马拉电话号码表 对齐是第一步，那么它可以用来做什么？身份解析将继续依赖各种来源的输入，这些输入添加并补充了品牌的第一方数据。这使得营销人员能够以类似于当今营销生态系统但处于后第三方 cookie 世界的方式与消费者建立联系。 了解如何在没有第三方 cookie 的情况下取得成功：阅读我们的营销人员手册 这些策略涉及利用与第二方甚至 零方数据一致的强大的第一方数据 （如果得到适当的尊重，这可以带来最牢固的消费者关系）。


通过各种数据输入可以相互告知的策略（在隐私安全的背景下，遵守监管环境并遵守选择退出和同意最佳实践），品牌可以在没有第三方 cookie 的情况下以新的方式激活，例如防 cookie数字媒体 与出版商和 零售媒体网络的集成。随着品牌和零售商学会利用其相对丰富的第一方数据与传统上与直接客户互动相隔一两层的广告商，两者都越来越受欢迎。 在远离第三方 cookie 和设备标识符的过渡时期，许多人认为这是一个充满不确定性的季节。但这实际上是一个建立更好的营销生态系统的机会。每个品牌的目标应该是建立正确的设置来建立关系，以便他们可以按照自己的方式与消费者互动。当然，与那些更依赖围墙花园的品牌相比，更多数据驱动的品牌将在洞察力和影响力方面拥有竞争优势。 当您与 Epsilon 合作时，您希望构建什么、整个企业的购买流程是什么样的以及您取得了什么成果？ 我们知道我们还有空白需要填补。有趣的是，获得我们的业务和营销利益相关者的支持来构建一个填补这些空白的解决方案并没有我预期的那么推动。




我认为这是因为数据在我们的组织中是如此重要。因为我们已经在解锁更多渠道、找到消费者并与我们的零售商和客户进行对话方面做了很多工作。这个想法以一种我没有预料到的方式突然出现。 我们与 Epsilon 合作构建了一个不同的身份解决方案，能够将我们的已知数据和匿名数据整合在一起，并在隐私保护的环境中扩展我们对消费者的了解。从指标的角度来看，我们识别消费者的能力提高了五倍，而且我们能够个性化这种互动。这对我们来说意义重大。 内部的反应是真正确定这些客户旅程的压倒性需求，这是我们之前无法解锁的。我们正在以前所未有的方式将交互数据与实际的个人和消费者联系起来。所以现在我们正在围绕“其他用例是什么？我们如何将其变为现实？我们如何改变吸引消费者的方式？” 它还为我们提供了在整个组织内围绕数据透明度和消费者隐私进行教育的机会。