各类线上线下的互动活动多次激发大量

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成功始终是留给有准备的人，董宇辉就是这样一位。 “黑化”的蜜雪冰城 月下旬，不少人发现蜜雪冰城的品牌IP雪王“黑化”了，蜜雪冰城在外卖平台、微信公众号以及抖音号的官方头像都变成了黑雪王。不仅线上“黑化”，线下门店也同步变成了黑雪王。 “黑化”的雪王立即引发了网友的热烈讨论和猜测，官方也开始下场互动，有人问蜜雪冰城在外卖App上还有个别门店头像没黑化，蜜雪冰城官方幽默回答“用了防晒，黑得比较慢”。还有人问为什么微博头像还没“黑化”，对此，官方也机智解释称“还在日光浴中”。


直到日下午时，蜜雪冰城官方在微博公布了正确结果，“变黑 欧洲手机号码列表 的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”，原来蜜雪冰城的最终目的是为自己的新单品造势。 与黑的逆向思维，颜色像变色游戏案例社交传播，引发讨论 运营浅谈： 蜜雪冰城的品牌IP营销向来为同行称道，UGC。这次新品营销中，蜜雪冰城借“郑州高温”这一热点事件出街“黑化”创意，优质创意内容激发网友自然好奇与关注时，官方下场回复进一步博得大量好感和二次传播，关注度达到高潮时顺势推出新品，引爆销量。





到月底，雪王黑化相关话题已创造超亿微博阅读量以及近万条讨论，是一次非常成功的解释热点新品营销案例。 如果蔬菜会说话，上海大润发生鲜文案 月初上海大润发超市文案冲上热搜。擅长“整活儿”的大润发，发布了一期烟火文学作为日常消费品的各类蔬菜，通过大润发的拟人化内容传播，和消费者有了一次强烈的情感共鸣； 在超市选购现场，洋葱、胡萝卜、土豆等被贴上了“冷宫蔬菜”的标签，西红柿、小葱、蒜头、可乐等曾经抢购比较有难度的单品，被称为“超市顶流”。