清心仙境

標題: 哪些因素影响数字广告定价 [打印本頁]

作者: rakibhasan2004 時間: 6 天前
標題: 哪些因素影响数字广告定价
从全球来看，广告市场的定价取决于广告需求量、可用库存量（现已减少）以及市场参与者的数量（广告代理商及其之间的竞争）。与其他行业一样，普遍的高通货膨胀率和人员短缺的问题也导致了这种情况的发生，从而影响了广告公司的效率和费率。

但如果我们直接转向数字广告，这些远非决定定价的唯一因素。每个市场参与者（库存供应商、营销机构）的个人决策也发挥着重要作用。在数字广告领域，没有明确、易懂、透明的规定或关于如何定价的一般规则，因此市场参与者拥有广泛的意志自由。

主要参与者可以设定某些基准并形成自己的定价体系。在传统广告方面，2019年，NRA将电视上的固定广告位替换为浮动广告位，并引入了广告时长的价格系数。在数字广告领域，标杆是由 Yandex 和 MailRu 等大型平台设定的。
它们通常用作价格方面的参考；广告商在收到代理商或媒体计划的报价时会查看它们。如果代理商的价格比 Yandex 的价格高得多，并且 Yandex 可以满足您的大部分需求，那么与规模较小、不太重要的代理商合作就没有意义了。因此，市场参与者都会以某种方式回顾大型平台的定价政策。

但在更大程度上，他们会受到关注，以避免价马其顿 whatsapp 号码数据库格过高。而在大公司的价格上限之前，许多市场参与者积极地运用他们的意志自由，这就导致市场上的价格可能存在很大差异：不仅在代理商之间，而且在同一个供应商内。

根据我的经验，价格可能相差不止两倍，而是三倍甚至四倍。而且，同一个平台、同一个供应商对同一个产品，使用相同的输入数据，可以为一个客户设定一个价格，而为另一个客户设定一个明显便宜的价格。供应商只需利用自己的利润空间，了解哪里可以赚得更多，哪里可以赚得更少。

数字广告市场定价缺乏监管是该市场最大的问题之一。它使客户无法了解服务的价值及其实际成本。而这带来的一个严重后果就是倾销问题。

为了赢得投标，代理机构经常向客户报价，但这些报价实际上并不存在。然后，中介机构会尽可能降低价格，并尝试与网站、平台进行谈判，以获得向客户宣布的条件。或者该机构会亏本经营，或者利用其他工具赚钱。尽一切努力尽快获得客户和资金。

歡迎光臨清心仙境 (http://fwro.skybbs.cc/)